最新重磅！TikTok提前搏命、硬刚美国，周受资甩出王炸

对于上述种种，TikTok并未立即予以置评。但毫无疑问，TikTok已旗帜鲜明的表明了态度：那便是硬刚到底、破釜沉舟，不留退路、绝不妥协。

TikTok，坚决对马斯克说不

在释放强硬姿态前，外界还传出的另一版本：TikTok有可能被马斯克收购。

市场给出的论据有两点：其一特朗普并不完全支持封禁TikTok，甚至对后者抱有一定赞许；其二，马斯克与特朗普关系密切，对TikTok态度不差，而且他也是全球少数有实力吃下TikTok的美国富豪。

连续三年蝉联世界首富的马斯克，财富一度超过4000亿美元，的确能通吃一切。

特朗普对TikTok抱有好感，或许与后者巨大的社交影响力有关：12月22日，在亚利桑那州的保守派支持者大会上，特朗普曾言“我们在应用上的营销收到了数十亿次观看，数十亿次观看！”“看到这一切真是太美妙了。”

对于马斯克而言，借助TikTok，他可以打造一个更加全能的X平台。2023年，埃隆·马斯克于创建了X公司。随后他将自己旗下拥有的推特、SpaceX、特斯拉、Neuralink等所有公司，一股脑打包、放入其中。

若能收购TikTok，马斯克将在火箭太空产业、新能源汽车产业、网络社交之外，建立一个更强大的“社交媒体与直播电商”综合体，形成更大的市场影响力。

这并非空穴来风。考虑到马斯克曾跨越重重阻该、不顾一切收购推特，TikTok于其而言，似乎有着致命吸引力。

但实际上，无论是特朗普还是马斯克，TikTok都表现了某种冷漠。而据最新消息，字节跳动依旧不打算出售TikTok，且态度坚决。

Lemon8，字节的第二方案

面对被禁，字节跳动并非完全没有后手。

2023年3月，周受资一边在美国会山一边舌战群儒，一边调兵遣将、暗中出击。

字节采取了两个动作，一是将陈颖从上海调至新加坡，以便周受资更好的统一调度指挥。二是将有小红书之称的Lemon8，火速推向欧美市场。

这场高强度的资源调度、商业对垒，远比我们寥寥数语精彩的多。

在负责Lemon8之前，陈颖曾就职于musical.ly，后者正是TikTok的前身。

换一种说法，Lemon8可以看作是TikTok的某种延续：它既是TikTok被禁风波下的必然产物；同时它也极为巧妙的积极求变，比如Lemon8更像是海外版小红书，而非TikTok。

在杀入美国前，Lemon8并非全然无名，但也一直不温不火。2020年3月，Lemon8率先在日本上线。半年后，Lemon8进入泰国、新加坡等东南亚市场。

至2022年初，Lemon8在日本累计下载量超过100万。在东南亚美妆产业发达的泰国，Lemon8也在迅猛扩张。

这当然离不开字节的疯狂投入。移动广告情报分析平台App Growing显示，Lemon8广告投放量自2023年12月开始大幅增加，在2024年5月达到峰值；刚刚过去的10月，Lemon8日均广告投放数为去年同期3倍以上。

目前，Lemon8主要面向年轻女性，内容以图文和视频见长，覆盖时尚、美容、美食、健身等多个领域。

不管是人事安排、资源投放，Lemon8都被周受资甚至是字节委以重任、报以期待。或许是太过出彩的TikTok，掩盖了Lemon8的光芒。但也是这个原因，让Lemon8火种得以保存。

最终，Lemon8迎来了星火燎原。登陆美国一年后，Lemon8最终爆发。

2024年9月后，Lemon8屡屡登上美iOS下载量最大的生活类APP榜首之位。

12 月，Sensor Tower 数据显示，Lemon8 的全球下载量大幅跃升，增幅一度高达150%。就在上周，Lemon8 跃居 Apple App Store 免费应用下载榜第一名，目前正与小红书交替霸榜。

其实，早在2023 年初，字节跳动便通过广告和引流等策略，有意鼓励 TikTok 用户转向使用 Lemon8。进入2024年，Lemon8的 市场推广（尤其在 TikTok 上），被再次提速。

按下葫芦浮起瓢！字节在通过自己的方式，坚决抗争！

驱TikTok易，撼字节难

即便坚决抗争，也有所预案，但TikTok 以及它背后的字节依然压力巨大。

但透过TikTok 硬怼美国“不卖就禁”法案，我们也有深刻感受到字节的超然自信以及其展现的强大实力。

实际上，自创业开始，字节的敌人便遍布整个互联网。

早期聚焦资讯的“今日头条”，对手是百度；抖音崛起后，字节在文娱、游戏领域多线作战，对手像腾讯；随着抖音电商与本地生活领域不断深化，它的对手又变成了美团、阿里、京东以及拼多多；随着TikTok在跨境市场的激流勇进，它的对手还有Temu、阿里国际商业以及Shein……

可怕的是，在与一个个大厂抗争中，字节几乎从未败过。最后，字节几乎达到了与腾讯同等的高度。而在中国互联网企业发展的长河中，腾讯几乎是一座不可能被超越的丰碑。

《人物》杂志曾报道过字节创始人张一鸣如何追女孩子，“修电脑，约女孩，表白，连好人卡都没发，直接拒绝了他。”但张一鸣并没有伤心，他继续修电脑，两个月后成功牵到了另一个女生的手。

张一鸣曾向记者讲述自己的恋爱理论，世界上可能有两万个人适合你，然后你只要找到那两万分之一就好了。在可接受的那个范围，都是最优解。

很多人将微信之父张小龙视作天才产品经理，将张一鸣比作高级AI机器人。前者视用户为朋友，在吸引用户过程中尽最大可能保留产品理念；后者通过戳中用户敏感地带，尽可能多的俘获大众、实现商业价值。

据说，2012年张一鸣在创办字节跳动时，便把微博上所有高热大号和App Store排名靠前的应用都给研究了一遍，从中翻看着机会……

像一台没有感情的AI机器，张一鸣的创业进程也是一场不断自我迭代与学习。

张一鸣的案例很好诠释的字节的个性：面对挫折，可以失败，但很难被打倒；它会向机器人一样不断学习进化，最终找到机会。

2024年，字节跳动CEO梁汝波将公司关键词定为“始终创业，逃逸平庸的重力”。他甚至将“加强危机感”列入年度目标。

作为字节现任掌门人，梁汝波最大的危机感是担心字节变得平庸，无法取得新突破。

但现实是，这家成立13年的年轻企业，已然登上了互联网之巅。过去几年，字节依旧在狂奔，这种“杞人忧天”不免让人侧目。

最终的结果是，这家中国前二的互联网大厂，在浓厚的“忧患”意识与“苛责”精神催动下继续前进。这些精神合在一处，让字节具备了持续进化能力：也恰恰是有了这种能力，字节才能做出一个个超级app。

这或许才是字节跳动的可怕之处。TikTok可以被封杀，但字节不可能被抹灭。