原创 傍上美国霸总，中文在线还是亏了

阅文集团、掌阅科技、平治信息、中文在线为国内四大网文上市公司。

其网站介绍，中文在线以自有原创平台、知名作家、版权机构为正版数字内容来源，积累数字内容资源超550万种，网络原创驻站作者450万名。

旗下拥有17K小说网、四月天小说网、科幻厂牌“奇想宇宙”、悬疑厂牌“谜想计划”等原创平台。

2013年，在中国作家协会指导下，发起成立网大公开课，持续培养出大批热爱网络文学写作的优秀职业作家。

但是，中文在线却紧跟热点，频切赛道。

早在2021年，元宇宙横空出世，中文在线站上概念炒作的“风口”，狂炒元宇宙，中文在线股价一度触及19.88元，创造了自2017年以来的新高。

随后元宇宙退潮，股价应声下跌。

到了2023年，上半年ChatGPT和下半年短剧红利相继“接档”，成为中文在线新一轮炒作对象，股价暴涨。

为出海短剧“吃螃蟹”的首批玩家之一，中文在线旗下的ReelShort自2022年8月正式推出时，便将目光聚焦于北美、东南亚等海外短剧市场。

早期，这一领域尚处于一片蓝海。

据报道，直到2023年1月，其月收入才达到5.6万美元。

不过，伴随短剧“短、快、爽”对海外市场的快速渗透，加上国内在短剧的获客方式、商业模式、变现渠道等逐渐“跑通”，ReelShort的海外影响力逐渐显现。

据点点数据预估，2024年上半年，ReelShort全球双端内购收入约为5034万美元（合人民币约3.57亿元）。

而在2023年全年，该收入为2888万美元（合人民币约2.05亿元），同比增长74.3%。

然而，短剧出海这么火的情况下，中文在线却依然难以盈利，这是为何？

对此，新浪科技罗宁和书乐进行了一番交流，本猴以为：

中文在线在领跑阶段小富即安，但没有在质量上进一步深挖，对于这家即将上市十周年的企业来说，整体未来并不看好。

仅仅依靠套路化的“霸总短剧”，只能占一时先发优势，还需要更多垂直细分类型去抢占增量市场，才能保证红利持续。

中文在线作为国内短剧模式的搬运工，在海外通过换皮方式确实占了先机。

但套路已经被友商学会，也就在越来越卷的短剧赛道中，更加依赖买量。

同时，短剧付费模式，由于高于长视频平台，新鲜感过去后，很容易被爆款长剧、免费短剧等差异化品类所打败。

只能说，短剧是他们近年真正在起风前就起飞的领域，算不上蹭。

但没有打蛇随棍上，把自己乘风破浪的状态给搞掉了。

张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人